Аз, като марка

Какво е марка, и как да създадете и как да го управлявате? Как да се превърне в разпознаваем, обичан и скъп на марката? Тези въпроси, заедно с участниците в клуб дискусия "Умирай трудно", аз се търсят отговори на журналист портал Training.com.ua

В рамките на стените на клуба се събраха собственици на фирми и топ мениджъри. стилисти, дизайнери, графични политиците, PR-специалисти. Експерти здравословен начин на живот, както и представители на средствата за масово осведомяване. Участниците, използващи своите знания и постижения, обсъждат темата за създаване на марка от земята, споделяне на лични пържоли и говори за предимствата на даден метод за създаване на "име". Инициатор и модератор на клуб дискусия действал Людмила Bogush, бизнес треньор и основател на времето за управление на Студио BogushTime.

След като участниците се представиха, те говори за тяхната сфера на дейност и знания, които те могат да споделят. Целите на дискусията е да се определи каква марка, каква е разликата от този тип и е необходима за създаването и развитието на марката.

Определяне на марка

Заслужава да се отбележи, че марката често се бърка с търговската марка, която е юридическо и официален термин. Марката също не носи само информация за продукта, но и неговата ефективност, очаквания и ползите, които тя може да донесе на един потенциален купувач, множеството от своите предимства и уникални качества.

Един от участниците цитира примера на тълкуването на понятието за "марка енциклопедия термина в областта на маркетинга, символизираща сложната информация за компанията, продукта или услугата (английски марката, - - търговската марка, на марката.); популярни, лесно разпознаваем и защитени от закона символи на всеки производител или продукт.

Мъжът с класирана лична марка има своя специфичен и уникален начин

Има два подхода за определяне на марката:

1. Цел и индивидуални атрибути: име, лого и други визуални елементи (шрифтове, дизайн, цветови схеми и символи), дава възможност за избор на фирма или продукт в сравнение с конкурентите;

2. Образът, образ, репутацията на компания, продукт или услуга, в очите на клиентите, партньорите и обществото.

Думата "марка" идва от "brandr" старонорвежки, което се превежда като "горящ огън". Тъй като марката се нарича, които собствениците на добитък са маркирали своите животни. "

Аз, като марка

По отношение на идентичността на марката, участниците правят по следния начин: "Създаване на ваша собствена марка - това е процес на самопознание, осъзнаване на собствените си сили и умения, определянето на специални таланти и се представя на пазара като се вземат предвид собствената си уникалност.

Мъжът с изграждането на лична марка има своя специфичен, уникален образ, ярко определен обхват от дейности. Той постоянно се твърди, се развива бързо и стабилно, винаги следи за промени в професионалната среда (идеи, хора, технологии).

Собствена марка не е възможно без ясно изградена стратегия за развитие, образът на извънредни качества, своята позиция по важни въпроси за обществото (околна среда, здраве), комуникационна политика ".

Опитът и практиката играе ключова роля в създаването на марка

При обсъждането на формирането и развитието на идентичността на марката, дойде думите на народната мъдрост. "Важно е да има някой да се роди, от когото да се учи и с кого да се ожени" Може да се каже, че основите на лична марка са положени в един човек вече е в детството си на родителите си - създаване на така наречените основи на личността. Последните изследвания в областта на детската психология, неговият коефициент на интелигентност и обща развитие са показали, че успешното бъдеще на детето (и съответно възможността за създаване на личен марка) зависи от това колко време му е било дадено на родителите на по-крехка възраст, колко широк е обхватът на действията му и прояви на своя собствена инициатива. С други думи, на марката - това е образът, който самите ние сме създали усещането за себе си, себепознанието, развитието и позиционирането в обществото (скандално репутацията, професионални постижения и др ...)

Тъмната страна на марката

Марка - тя е и признание. В тази връзка възниква въпросът: какво може да се счита за успешна марка - за разпознаване на изображения или сдружение, произтичащи от неговото споменаване?

"Кой и за какво" - това са основните характеристики, които, според един от участниците, придружен от марка. Ако човек, който по никакъв начин сред целевата аудитория чува името (или името на някого) и може да реагира незабавно на въпроса "кой е и какво прави", марката може да се счита за успешна и проведе - както казва всичко името ,

Но има и друга страна на монетата, която се нарича - ". Заложник на марката" На лице (или фирмата) създава определено изображение, което той трябва постоянно да съвпадат. Впоследствие, има ограничения, които могат да бъдат наречени "съвпадение на марката." Така се оказва, че марката - това е списък с възможни действия и изискванията за определен тип характер и поведение, очакваната реакция към него, както и от други, в бъдещите последствия.

За разлика от марката, търговска марка е юридическо, а не като маркетингов термин

Ако няма да съответства на този, човешки и съща марка или желанието да се премести на ново ниво, марката можете да промените или да създадете нов, който ще бъде изпратен на вниманието на публиката, а другият ще преследва други цели. Ако говорим за името, което е популярна марка, струва си да припомним, че той стои за обикновения човек, който не е чуждо на съмненията, желания, мечти и грешки. Когато една идентичност на марката носи в необичайна активност, човек трябва да се оценят адекватно собствената си сила.

Ярък пример за промени в личния марката е творческият живот на актьора Dzhima Кери, известен за комедийни роли. Когато той реши да се пробвам по драматичен начин, очаква своя провал. Той не можеше да отговори на очакванията на зрителя, е свикнал да комичен талант и да се покаже на високото качество на работа в различен жанр. От това можем да направим следния извод: създаването на определена марка в определена сфера на дейност, той последователно преминава етапите на формиране, развитие, успех и т.н. Важно е да се помни, че когато промените вида на дейност по този начин, ще трябва да се повтори отново, оставяйки зад себе си замаян признаване .. и благосъстоянието в различна област.

Марка от нулата

Така че това, което е необходимо, за да се създаде една успешна марка? Всеки участник, за да изразят своето мнение по този въпрос, на базата на нашия собствен опит и познания, придобити въз основа на обхвата на професионалната му дейност. Звучеше идеята за съществуването на потенциал "марка" (или по-скоро човек, който иска да стане такъв) уникален знания и полезността на своята целева аудитория. Първи на доверие във високото качество на потенциалния клиент също така е важно да се създаде образ.

Людмила Bogush, бизнес треньор и основател на времето за управление на Студио BogushTime

За да създадете марка самоличността на участниците в клуб "Умирай трудно", предложи следния план за действие:

1. Признаване на значението и стойността на собствения си;

2. Определяне на обхвата на дейностите, при които могат да бъдат реализирани по-горе качества (че той ще създаде, производство);

3. Провеждане на проучване на пазара, на които ще предложи на своите услуги, както и за да разберете в каква форма ще ги представя на клиенти;

4. Създаване на план за излизане на бизнеса и функционирането на пазара;

5. инвеститори намери.

развитието на марката

За да не се превърне в заложник на собствената си марка, той трябва да бъде постоянно подхранва. Обикновено, на идентичността на марката често се развива в бизнес бранд (марка всички фирми, организации, и така нататък. Г.). Така натрупаната изображението, нивото на доверие и марка отношение на лицето, което прехвърля на дружеството. Пътят на развитие на марката на компанията, според участниците на клуба, има същите основни точки като идентичността на марката:

"Ако Наоми Кембъл ще се отвори един стоманодобивен завод и могат основателно да се докаже, че тя наистина работи добре и произвежда висококачествени продукти, той ще бъде толкова успешна, колкото неговия собственик," - каза експертът в областта на PR.

"Кой и за какво" - основните характеристики на марката

Много често, това е името на някой друг са най-големите световни марки, които са от модерния потребител се свързва единствено с името на фирмата или търговската марка. Например, името на корпорация «Тойота», която произвежда същото име колите, идва от името на своя основател, Киичиро Тойода, който смени една буква от името на компанията, за да се отделят от личния живот на бизнеса.

Марка, е успешна и продуктивна, носи на потока от енергия и редица асоциации, които възникват в публиката, когато споменаването. Ако човек е уморен представляват определен имидж и носи определен образ, той може да предава по-нататъшното развитие на съществуваща марка или да продаде лиценза за употреба свръх заглавия. марка на компанията могат да бъдат закупени, като гаранция за успешен бизнес и заслужи доверието на потенциалните клиенти.

Марката и компанията

Създаването и развитието на марката на компанията е важно да не се обърка функциите на PR-мениджър и мениджър на марката. Заради своите стратегически цели са много функционални различия, които трябва да бъдат ясно определени в бизнес плана на организацията, всеки трябва да следва целите си и да изпълнява своята работа. "Бранд мениджър не трябва да се ангажират писмено съобщение за пресата. докато служителят на PR-отдела е разрешено да се развива имиджа на компанията "- добавя експертът.

Всяка марка е раждане, зрялост, старост и забравата

Според един от участниците, успехът на марката може да се определи, когато услугите и продуктите на всяка компания не говорят на своите служители и клиенти. Колкото повече има новини или слухове, независимо от техния положителен или критично съдържание, толкова по-добре за компанията, толкова по-известни и популяризира марката. Много важно е също така различните асоциации на лоялните потребители на марката. Те могат да създадат една общност или онлайн форуми. за да обсъдят напредъка на марката, нейните продукти или услуги. Потребителите са много ценни съвети и предложения за подобряване на продукта, форматите на своето съвършенство, идеята за създаване на нещо ново.

Въпроси към участниците на клуба от портал Training.com.ua

«Т»: Може ли да се обмисли добре позната марка личност?

Celebrity (известна личност) е марка, по подразбиране. Ако човек е известно, името му е в устата на всички, а след това, разбира се, това ще се възприема като марка.

В случай, че човек става известен, първоначално разработването на всяка твоя идея, крачи към целта и да се планира, че все още не е марка. Когато той започва да използва славата си в изграждането на бизнес, след това става търговска марка.

Успешна и продуктивна марка носи на потока от енергия и редица асоциации, които възникват, когато ние говорим,

Не всичко, което се продава - това е марка. В качеството си на известна личност - е необходимо, но недостатъчно условие, за да се получи в действителност състоянието на марката.

Ако след посещение на известен човек на концерт или на среща вие не искате да се стигне до него отново и отново, наличието на една марка не си струва да говорим.

«Т»: Как човек се запази спокойствие, когато името му е добре позната марка?

Почти всички хора, които достигат до такъв успех, ангажирани в самоусъвършенстване и самопознание. Ако човек разбира, че тежестта на отговорността става обременително, той трябва да се обърнат към специалисти, които могат да помогнат. Основното нещо, за да бъдат сигурни в своите способности, ноу ясно определени цели и постигането им. Успех и увереност - две неща са необходими.

Ако човек е сигурен в себе си, така че той е разумен идея, която предполага готовността за промяна и усъвършенстване, адаптиране към новите външни или вътрешни фактори. Вътрешна сила уверен в себе си човек, както и наличието в него на лидерски качества, няма да оставят другите безразличен.

«Т»: Дали това е лице или фирма, които искат да се превърне в марка в търсенето на инвеститори, потенциални купувачи да преувеличават реалните им възможности?

Всичко зависи от маркетинговата стратегия. Трябва да решите колко дълго искате да останете в този пазар.

Разбира се, ние не трябва да се говори за това, което правите физически не може, защото рано или късно тя ще бъде разкрита. Но често се наблюдава тенденция на подценяване на човека на самостоятелността. Ние често не осъзнават колко капацитет следователно има надценяваме себе си е трудно. Друг проблем е наличието на потенциални и съответните възможности за неговото прилагане. Предизвикателството на бъдещето на марката - това е пълен потенциал. В тази ситуация, първите асистенти са образование, комуникативни умения, умения за общуване и интелигентност.

Становища на членовете на клуба

Tatiana Коваленко, TSN кореспондент канал 1 + 1

Татяна Коваленко,
TSN канал 1 1 кореспондент

По време на срещата обсъдихме това, което е от полза за всеки човек, за цялостното му развитие. Беше интересно да чуя ново становище за създаването на лична марка и да я отличи от марка на компанията.

Характеристики на моята работа не представляват сериозен и задълбочено изследване на днешната тема. Всички въпроси, аз се опитвам нататък. Този разговор ме накара да мисля за моя личен статус във фирмата: дали съм марка, какви функции може да се намери в себе си? Също така наистина харесва формулата за изграждане на лична марка, въз основа на положителни емоции и самочувствие, че е близо до мен и ясно.

Наталия Astremskaya, писател, продуцент, сценарист студио «Astories»

Наталия Astremskaya, писател, продуцент, сценарист студио «Astories»

Впечатлена съм от тази форма на комуникация с подходящи и интересни теми. Всички участници са много активни и знаят много за създаването на бранд хора, всеки иска да сподели нещо, казват нещо, и, в крайна сметка, стигат до правилното заключение. Желание да помогне и да насърчават взаимно, за да мотивира създаване и развитие.

В началото на обсъждането на концепцията за марка, имидж и PR те са много неясни и не може ясно да се издигаше, но след известно време ние все още бяхме в състояние да доведе до общо заключение, дойде до точката. Може да се каже, че основната тема на дискусия разкрита и, надявам се, ще донесе своите ползотворни резултати.