Традиционен универсален магазин

Традиционен универсален магазин

Обща магазин (универсален магазин) - това е основен търговец на дребно с най-широк диапазон (като по-голяма ширина и дълбочина) на стоки и услуги, в разбивка на секции за по-ефективно изпълнение на функции, като например покупка, промоции, услуги и контрол на клиентите. В универсален магазин с голямо разнообразие от общите блага, и често е основната (или майстор - businessvector.ru) магазин в мола или в бизнес район. Като правило, такъв магазин е част от мрежа и не се приемат кредитни карти.

За определяне на магазина като универсална, тя трябва да отговаря на четири критерия. На първо място, тя трябва да работи най-малко 50 души. На второ място, да споделят дрехи и нетрайни стоки са най-малко 20% от общите продажби. На трето място, обхвата трябва да включва редица продукти от всяка от следните групи: мебели, аксесоари за дома, домакински уреди, радио и телевизионни; Основният облекло за всички членове на семейството; спално бельо, покривки и тъкани, на четвърто място, ако сумата от годишните й продажби не надвишават $ 10 милиона, най-ниското продуктовата група не трябва да носят повече от 80% от тази сума. Ако продажбите си запазва минимум 10 милиона долара, а след това няма ограничение върху приноса на всяка група от продукти, при условие че общият обем на продажбите на два от най-малките стокови групи е най-малко един милион долара.

Първо, помислете за традиционния универсален магазин. и след това - магазин за отстъпка с пълна гама от продукти.

В традиционния универсален магазин (традиционен универсален магазин - businessvector.ru) Качеството на продукта варира в диапазона от средния за доста добър, а ценовия диапазон - от средно до над средното ниво. Нивото на обслужване е в диапазона от средното ниво за следното: помощ при закупуването на стоки, предоставяне на кредит, доставка на стоки и т.н. - до най-високото ниво за всеки елемент.

Но през последните няколко години, ръстът на продажбите в традиционните магазини изостана на съответните показатели на евтините магазини с пълен асортимент. Днес продажбите на традиционните универсални магазини съставляват малко над една трета от общите продажби в универсалните магазини. Ето някои от причините за трудностите, срещани от традиционните магазини.

• Те не разполагат с изключителни права върху търговски марки за по-голямата част от продуктите, продавани; Продукти марки производители се предлагат в специализираните магазини и отстъпка.
• Много фирми са твърде пасивни по отношение на частните етикети. Вместо да създавате свои собствени марки, те са влезли в лицензионните споразумения с дизайнери за правото да използват името им. Това води до развитието на ангажимент на клиента на автора, а не в магазина.

Смесен мърчандайзинг, използвани в магазините храна, което води до факта, че те "извади" част от продажбите. За разлика от специализирани магазини, универсални магазини, много не разполагат с ясен фокус върху определени сегменти на потребителския пазар и бегла представа на потребителя. Твърде често универсален магазин отдели са установени в съответствие с имената на фирмите, а не на нуждите на клиентите. Мрежи като Sears, многократно променяни стратегическата ориентация и вкара купувачи объркващи промени имиджа си. (Sears- мрежа от традиционната универсални магазини или магазини отстъпка с пълна гама - businessvector.ru). Мрежа от ръководствата е понякога твърде децентрализирана, което води до използването на различни стратегии за мърчандайзинг в магазина клонове (и това от своя страна води до липса на яснота на изображението).

Някои компании вече приемат не толкова иновативни решения в областта на търговията, както и преди; те заемат пасивна позиция и по-отзивчиви към действията на доставчиците, а не да представят своите предложения. Специализирани магазини често предлагат по-добра гама от продукти на групите, в които те се търгуват.

Ще бъде интересно

Оценка на обичайните места, както и съответното местоположение за търговия на дребно
Специфичен магазин на дребно места парцел