Спонсорство градски събития
За първи път думата "спонсор" беше оповестено по телевизията през 1988. Публиката не разбирам, с каква цел Александър Maslyakov водеща програма "КВН" изброява дълъг и монотонен излъчването имената на непознати организации.
Така започна всичко, и много скоро всички знаеха, че кандидатът - е преди всичко уважаван и богат човек (или фирмата), чиято дейност е фокусирана върху важно и полезно да се работи общество. Тези компании и физически лица, които допринасят за създаването и реализацията на нови проекти, постига какво да правя, не би било възможно без инвестиции.
Известният английски специалист PR Сем Blek смята, че "правилното нещо да се определи спонсорство като един от видовете бизнес дейности." И като правило, тази дейност се основава на ясно споразумение между организаторите на събития, от една страна и бизнеса, от друга.
Какво трябва да се обърне внимание при избора на компания спонсорира събитие:
- Целевата аудитория. Тя трябва да спонсорира само онези събития, където вашата аудитория ще бъдат налични в по-голям дял. Колкото по-видими, е "пресечната точка", толкова по-вероятно да получат нови клиенти и увеличаване на лоялността на съществуващите.
- Трябва да бъдат ясни цели и задачи, че компанията възнамерява да се реши с помощта на специфична промоция спонсорство.
- Какъв е общият брой на спонсори, които подкрепят събитието? Има ли някакъв шанс, че участието на вашата компания ще се разглежда на фона на други спонсори?
- Има ли репутацията на вашата фирма ще страдат от организационна припокриват? Необходимо е да се учи от историята на това събитие, в списъка на спонсорите на предишни години, доклади за успеха на предишните организаторите на такива събития.
- Какво медиите ще отразяват събитието и как целевата аудитория на медиите съвпада с целевата аудитория на вашата компания?
Като правило, най-активните спонсори на масови прояви на града:
- големи банки;
- мобилни оператори;
- строителни фирми;
- търговски центрове;
- производителите на мощност, закуски;
- и, разбира се, спортни марки.
Един от най-активните спонсори на масови спортни мероприятия в страната ни - компанията Боско.
комплекс TRP като действително събитие решение
MF Group
Техническа поддръжка и организиране на събития
Михаил Kusnirovich, ръководител на групата от фирми Боско: "Четири години от живота на спортисти и фенове са концентрирани в две седмици на Олимпийските игри. За някои, това е връх спортна кариера, а за други - най-добрите човешки емоции. Момент - и всичко това ще бъде историята на миналото, което е толкова нетърпелив да спаси. Тези светли, важни, запомнящо се за цял живот емоция, сега е възможно не само да се опише с думи или експресна музика - те могат да докоснат. И за да донесе на децата. Тениски и шапки, поло блузи и раници, якета и костюми от новата колекция длъжностното лицензирани ще носи олимпийския дух е все още много дълго. Спомени ще се развият в модели, както и националните традиции не са се развили в една смесица от Олимпиадата в Сочи. А това е важно, защото споделените спомени са изтрити от паметта ни, но подробностите остават. Надявам се, че за по-дълъг живот! "
Как да станете спонсор на събитието Сити?
Кои компании са най-активните спонсори на градски събития?
- банки, инвестиционни и строителни компании.
Те са може би по-важно от установяването на тесни връзки с града, а не изграждането на образа и изпращане на имейл съобщение на събитието?
- Възможно е. Но, например, тази година Сбербанк се оказа много активен по време на Деня Сити, общия партньор на което той говори. Мисля, че там се провеждат както мотивация.
Като цяло е положението със спонсори градски събития? Можете да отговарят на нуждите на всички фирми, които се харесват на вас?
И какво, според вас, има проблем привличане на спонсори?
- Мисля, че проблемите тук са две. Първият проблем се крие в липсата на хора, които биха искали да имат отблизо този въпрос. В действителност, отдел не е отделно юридическо лице, което се занимава с търсене и подбор на спонсори. Всичко е направено съвсем импровизирано ", на коляното", чрез други отдели. Преди това, системата е "obyazalovka", когато компанията задължени да даряват големи суми пари за извършване на градските дейности. Сега, разбира се, една такава система не работи; и специалистите, които ще бъдат включени в набирането на средства, а не защото не е възможно да плащат адекватно за техните услуги. Вторият проблем, струва ми се, е в броя на предубеждение към търговски дружества, корпорации в града. Те си мислят, всички ние сме много назад. Brands някак си мислят, че да реализират своите цели спонсорирани градските структури, просто не мога. Това е едно нещо - изразходвани за схема за стопанско предприятие, а след това още една задача, която, според тях, градът не може да се справи. Сега основната задача на дирекцията - да се преодолее този пристрастия и да се реши най-малко един проблем. Може би тогава въпросът ще бъде решен с спонсорите.