Фамилия като марка (съществително именуване), изделия от Z и г Company

Марка - това е мощен инструмент за насърчаване на стоки и услуги, ефективно средство за диференциация на продуктите на пазара и създаването на дългосрочна емоционална връзка с потребителя на базата на значими и атрактивни стойности, характерни за марката. Един от най-традиционните методи в областта на професионалното именуване е да се използва като търговска марка или фамилно име на създателя на свое име: практика е широко разпространена на Запад и в предварително революционна България, и днес е популярна и актуална.

Практиката на използване на името на именуване

Тенденцията, която се превърна познат на западните страни: да се обадите на името на марката на създателя - даде на клиентите на такива световно известни марки като Chanel, Dior, Мазерати, Ферари, Skoda, Pierre Cardin, Cadbury, Nestle, ProcterGamble, JohnsonJohnson, Philips, Siemens и др. И ако в Съветския България именуване практика, той е почти забравен, докато революцията в страната се радваше славни търговски асоциации "Братя Елисеев", "Абрикосов и синовете", "разбирам Морозова син и сие". Обаждане по делото за името му, като по този начин производителят е гарантирал за качеството на продуктите си репутация и полага основите на семеен бизнес, който се предава на следващото поколение. По този начин в съзнанието на потребителя е било определено съзнание за солидност и надеждност на марката, непрекъснатостта на традицията.

В теорията и практиката на съвременния маркетинг "име" брандинг е разделена на три групи в зависимост от следните методи:

- използване на името на търговеца или индустриалец, за чиито продукти въплъщават правата за името (историята на семейството на марката)

Групата включва добре познати марки с дълга история, създателите на които са направили значителен принос за развитието на техния занаят: Ford (машиностроене), Hewlett-Packard (компютър и периферни устройства), Lacoste (облекло), Hennessy, Sinebrychoff, Smirnoff (всички - алкохол) Knorr (супи, подправки, сосове), и така нататък. г. Тези марки имат значителна тежест в очите на потребителите, тъй като те се основават на доказани модели, и са международно признати. Недостатъкът е, че купувачите често нямат представа за произхода на името на марката и да го свържем с конкретно лице.

- използване на името на основателя (и) на компанията, позициониране на марката като наследник на оригиналните традиции (съвременен, стилизиран "антични" марка)

Началото на съвременния "семейство бум" от У. Дъган, който е дал името на собствената си марка. Впоследствие роден марки, които вече са добре познати на българския потребител ", Tinkoff", "Korkunoff", "Babaev", "пуши", "Виноградов", "Kaspersky Lab", "Banaev месо" и др. Всъщност, истинското име на името на марката в редица предимства. Той създава ясна емоционален ореол и прави продуктите надеждни в очите на потребителя. Клиентите имат доверие в стабилността и отговорността в бизнеса, личните отношения предприемач на продукта или услугата.

Опасността от използват собствените си имена, е, че производителят може да се превърне в "заложник" на установена търговска марка: неговите действия и думи на потребителя пряко свързани с марката. В същото време, на положително отношение към лицето, което се простира на продуктите, както и приплъзване в поведението или извършването на търговска дейност заплашва загуба на добро име, за да се възстанови, което би било изключително трудно.

- създаване на измислени, "говорещи", псевдоними, сочещи към свойствата и спецификата на марката

Подходът към избора на име има нюанси. Създадена "легенда" трябва да съответства на семантичното съдържание и стойност на марката, което го прави по-разбираеми и привлекателни за потребителите, в противен случай усилията за насърчаване на марката ще бъдат изразходвани напразно.

"Клопки" номинална именуване

Доказано е, че използването на собствената си марка в заглавието значително увеличава забележителност на марката и насърчава активното разпространение на информация за него на "от уста на уста". За клиенти, фамилно име на предприемач от знака или на неговата опаковка означава, личен интерес и участие в отделните въпроси, за осигуряване на качеството на услугите и произведени стоки, доверието на дружеството по отношение на стабилността и надеждността.

Но въпреки ползите, производителите, които искат да "даде" бизнес свое име, в България, в сравнение със западните страни, бяха преброени малко. Фамилия марка предполага насърчаване на предприемачите да се увеличи публичност и лична отговорност, изисква от чиста репутация и продължиха действия за привеждане в съответствие формира имиджа на марката. Въпреки това, номиналната именуването вече се утвърди като положителна практика на създаване на силни и разпознаваеми марки, доказващи отново и отново, че резултатът оправдава усилията и рисковете.

Други статии в този раздел: